中青报·中青网记者 张敏
随着2026北京半程马拉松（以下简称“半马”）鸣枪开跑，2.2万名跑者从天安门广场出发，用脚步丈量春日北京；夜幕下的国家体育馆内，CBA球迷的呐喊声震天；在国家体育场，无数歌迷奔赴一场音乐之约……4月10日至12日，北京迎来文体旅融合的“超级周末”。在这股热浪背后，年轻人不仅有了优质体验，更拥有了触手可及的机遇。
周末时光，为情绪充值
如今，周末时光已成为年轻人的情绪充电站。
本次北京半马的中签选手中，外地选手占比超过六成，大批“爱跑”青年为一场赛事赴一座城。首旅旅行品牌运营部王欢介绍，这些选手大多停留2-3天，普遍选择文化深度体验与赛事同享。
这反映出青年的休闲消费正从单一的产品消费转向体验式、一站式的情绪消费。
本次半马比赛起点为天安门广场，终点为奥林匹克公园中心区景观大道，其中12.15公里赛段在东城区。为此，北京市东城区创新推出文商旅体融合品牌，策划5条“跑半马·游东城”文化探访线路，围绕中轴线文化、非遗体验、数字科技等主题，让跑者“跑完半马，还能带走一件亲手做的北京礼物”。区内22家品质酒店推出专属服务包，保利剧院、北京国际戏剧中心推出多部好戏，为青年提供高品质文化休憩选择。
从河南郑州来北京的何苗苗，在两天时间里，除了看演唱会，还参观了故宫、鼓楼，为自己安排了传统服装的妆造拍摄打卡，还去了朝阳公园赏花。何苗苗说：“虽然行程很‘特种兵’，但这是一种‘活在当下’的记忆。”
文体流量变消费增量
“超级周末”不仅让青年玩得嗨，更带动一批老字号的消费增长。
老字号品牌东来顺推出“半马选手凭号码布享8.8折专属折扣”活动。相关负责人介绍：“跑完半马，吃顿老北京涮羊肉，是一种完赛庆功的仪式感。这种体验本身就是北京文旅记忆的一部分。”数据显示，刚刚过去的这个周末，东来顺参与活动的17家直营门店客流较平日有明显增长，部分位于半马赛道沿线及终点附近的门店翻台率增幅更为显著。
同样受益的还有老字号品牌全聚德。据介绍，全聚德深度联动半马、中超、CBA、演唱会等资源，沿赛事动线策划营销方案，推进赛事经济、京味餐饮与生活消费的融合。
来自沈阳的杭喆参加完半马赛事后，专程前往位于东城区东四北大街的北京稻香村零号店打卡，“之前在网上看到这里的糕点很好看，我买一点带回去给家人品尝”。
“超级周末”为青年提供更多可能
“超级周末”带来的不只是消费热潮，更为年轻人打开机遇之窗。
半马赛事期间，北京中轴线沿线的特色小店人气旺。郑美琪在东城区北锣鼓巷经营一家水晶饰品店，周末期间客流量明显增加。她说：“很多是穿着参赛服的半马跑者，他们手里拿着刚买的文创产品。”
在朝阳公园的面包节上，每个摊位前都挤满了人。记者注意到，这些烘焙品牌的主理人大多是二三十岁的年轻人。一名主理人介绍，这次有不少外地游客来面包节，有些消费者穿着北京半马比赛的半袖。该主理人表示，周末期间营业额有显著提高。
此外，随着旅拍的火爆，不少年轻人选择来北京拍一套“格格写真”。化妆师文文周末接待了几十名消费者。“从早上6点就开始化。”文文经营着一家古风妆造门店，她介绍，有消费者提前半个月预约，“4月初北京的花也开了，不少游客趁着赏花，拍一套古风写真”。
张洋是一名独立摄影师，为游客提供跟拍服务。他介绍，周末接待了9个拍摄的客人，“每名客人大约拍摄两小时，行程排得很满”。他还遇到一名半马跑者，要求在其跑步时提供跟拍服务。张洋觉得，“能用镜头帮客户定格在北京奔跑的瞬间，是一件很有意义的事情”。
未来，北京类似的文体“超级周末”会越来越多。在2026北京赛事日历中，各级各类体育赛事达千余项，其中纳入“双奥100”赛事体系的精品赛事达206项。王欢说：“本次‘超级周末’再次验证了体育赛事是城市消费的强引擎，可实现餐饮引流、商业提频、文旅增收、品牌破圈的协同效应，形成了北京赛事经济的模板。”
随着“超级周末”的常态化，北京将为年轻人提供更多展示自己的舞台。
中国青年报北京4月13日电
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